Los canadienses dicen que sí a la beneficencia de caja, según una encuesta

La encuesta de Ipsos Reid reveló que el 60% de los canadienses han donado a una organización benéfica en la caja, y el 30% lo ha hecho en el último mes.

60% donado a una organización benéfica en el mostrador, según una encuesta

La mayoría de los canadienses han abierto sus carteras a la caridad cuando están en la caja, según una nueva encuesta.

La encuesta realizada por Ipsos Reid en colaboración con Companies & Causes Canada reveló que el 60% de los canadienses han donado a una organización benéfica en la caja, y el 30% lo ha hecho en el último mes.

Aunque la mayoría de las contribuciones son pequeñas, los programas de pago pueden recaudar grandes sumas de dinero para organizaciones caritativas. El año pasado, la campaña “Miracle Month of May” de Costco para Children’s Miracle Network recaudó $5.7 millones, mientras que el esfuerzo de Walmart por la misma causa recaudó $5.5 millones.

“Creo que[la organización benéfica de caja] funciona bien porque es fácil… y los consumidores tienen acceso a ella”, dijo Jessica Avery, vicepresidenta de Ipsos Marketing. Desde el punto de vista del consumidor, “está ahí, ya estoy en línea y es relativamente fácil para mí hacerlo. También me da la oportunidad de apoyar las causas con las que tengo una relación personal”.

Mientras que hay informes de los medios de comunicación que los consumidores se sienten presionados a dar, la encuesta de Ipsos encontró lo contrario.

Casi la mitad de los encuestados (47%) citó “mi presupuesto en ese momento” como la razón que dan y el 30% dijo que “la causa es personal para mí”. Sólo el 7% dio porque se sintieron presionados por sus compañeros y el 7% porque “la cajera me lo pidió”.

“En realidad, encontramos que la mayoría de la gente es generalmente indiferente a ella. Incluso a aquellos a los que no les gustaba que les preguntaran, muchos de ellos donaron y eso no tuvo un impacto negativo en la percepción del minorista o de la organización benéfica”, dijo Avery.

“Así que cuando pensamos en todos los beneficios monetarios que aporta, combinados con el hecho de que sigue siendo el medio preferido para donar para uno de cada tres canadienses,[la organización benéfica de salida] terminó teniendo muchos aspectos positivos”.

La encuesta también analizó las compras por causas (por ejemplo, comprar un producto y se donará un dólar a una organización benéfica) y los modelos de “compre uno, dé uno”, como Toms, que dona un par de zapatos a un niño necesitado por cada compra.

Cuarenta y tres por ciento de los canadienses han hecho compras con causa implícita y 24% han hecho compras de “compre uno, dé uno”. Sin embargo, cuando se les preguntó qué medios de apoyo prefieren, la causa fue en realidad la número uno (33%), seguida de la donación en efectivo (24%) y comprar uno, dar uno (22%).

El estudio también mostró lo importante que es para los consumidores que las empresas estén afiliadas a una causa. El ochenta y cuatro por ciento de los canadienses reportaron que cambiarían de marca asumiendo que el precio y la calidad eran los mismos si esa marca apoyaba una causa.

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